Les Ateliers Corolle

La marque française, leader de la poupée haut de gamme

Les Objectifs :

• Développer une communication corporate et donner un rôle social à la marque
• Continuer d’ancrer Corolle sur son territoire d’expression de prédilection : le jeu avec la poupée
• Renforcer son lien de proximité avec les enfants en créant des ateliers mixtes, ludiques et pédagogiques sur des thématiques variées
• Démontrer l’étendue et la diversité du jeu avec la poupée
• Mettre en avant les valeurs qui sont chères à la marque : le respect des autres, l’attention, le partage, la délicatesse, l’émotion, l’espièglerie, la bonne humeur… l’esprit de la Maison
• Développer la notion de mixité

Les Actions mises en place :

La création d’ateliers thématiques Corolle

• Les ateliers de Savoir-Vivre en 2007
• Les ateliers de pouponing « mixte » en 2007 et 2008
• Les ateliers « Je Vais au Petit Marché Corolle » en 2009
• Les ateliers « La Maison des Bébés du Monde » en 2010

Le Savoir-Vivre

« Si le Savoir-Vivre m’était conté… » par Corolle !

• Inviter les fillettes de 5 à 10 ans à participer, avec leur poupée, à un goûter autour d’un « cours » de savoir-vivre ludique avec une « Madame Bonne-Manières ».

Objectif :
Apprendre aux petites filles, grâce au jeu avec la poupée, à partager, à respecter les autres, à se présenter, à se tenir à table, à accueillir ses amis.

Les Résultats :

• De très belles retombées : un sujet télé : JT 20h de France 2, un reportage radio : radio France Bleu et 10 retombées presse.

• Les journalistes et les parents se réjouissent de cette jolie thématique d’atelier pour les enfants. Corolle a créé un rendez-vous privilégié avec les petites filles en organisant un goûter ludique et pédagogique.

Le pouponing « mixte »

• Des petites filles et des petits garçons, âgés de 3 à 10 ans, s’occupent d’une poupée comme d’un véritable bébé à partir du déroulement de la journée « classique » d’un nourrisson

• Un animateur et une nurse apprennent aux enfants les principes de base du maternage dans une incroyable mise en scène de pouponnière

Objectif :
Ouvrir les ateliers Corolle aux petits garçons, parce qu’aujourd’hui les hommes ont un rôle important dans l’éducation de leurs enfants. Le jeu avec la poupée n’est plus seulement une affaire de petites filles.

Les résultats :

• De très belles parutions : 4 reportages TV : JT 13h de TF1, M6 – 100% Mag, France 5 – « Des Jouets par Milliards », un reportage radio : France Bleu IDF, 7 parutions dans la presse quotidienne nationale, 6 articles sur des sites internet

• Les journalistes sont séduits par l’implication et le plaisir des enfants lors des ateliers, et l’idée innovante d’inclure les garçons dans le jeu avec la poupée.

• Enfants et Parents apprécient l’incroyable pouponnière mise en place et le côté éducatif, émotionnel et festif des ateliers où les garçons ont leur place.

« Je Vais au Petit Marché Corolle »

• Les enfants, accompagnés d’animateurs et d’une nutritionniste font leurs courses dans un petit marché adapté à leur taille.

• Ils sont équipés d’un bébé dans un porte-bébé, d’un panier et d’un porte-monnaie, et vont, tout en s’amusant, acheter les ingrédients nécessaires à l’élaboration d’une recette délicieuse et équilibrée pour le goûter

Objectif :
Apprendre aux enfants à manger d’une manière saine et équilibrée, à gérer leur porte- monnaie et à cuisiner comme les grands, de façon ludique.

Les Résultats :

• De belles parutions : 8 en presse écrite et 18 sites internet

• Le Petit Marché a beaucoup séduit les enfants, les parents et les journalistes, par son concept original et surtout sa mise en place esthétiquement « craquante » et très photogénique.

• Un public de petites filles « fans » toujours en attente des prochains ateliers

« La Maison des Bébés du Monde » Corolle

• Les enfants suivent un parcours qui les mène aux quatre coins du monde pour découvrir et se laisser surprendre par les rites et les traditions qui entourent les bébés et rythment leur quotidien.

• Apprendre à baigner son bébé dans très peu d’eau, le masser comme s’il était en pâte à modeler, le porter en écharpe sur son dos, l’emmailloter…

Objectif :
Faire découvrir aux enfants les gestes quotidiens des papas et des mamans du monde et aiguiser leur curiosité tout en s’amusant.

Les Résultats :

• Les parutions : une télévision : 100% Mag « Les bébés sont à l’honneur ! », 10 parutions presse écrite, 7 sites internet, 5 blogs

• La Maison des Bébés du Monde Corolle a remporté un grand succès auprès de ses différents publics : parents, enfants, partenaires, journalistes…

Au fur et à mesure de ses différents ateliers, Corolle a su :

- Se positionner comme une marque au cœur des phénomènes de société.

- Valoriser le jeu avec la poupée.

- « Booster » son image, accroître sa notoriété et se placer comme une marque moderne qui évolue et vit avec son temps.

- Mettre en place une communication de marque forte, identifiable et pérenne qui lui est utile auprès de ses différents publics : les consommateurs, les journalistes mais aussi les distributeurs, les partenaires, les experts…

- Démontrer l’étendue et la diversité du jeu avec la poupée et prouver le plaisir que les petites filles et garçons y trouvent

- Influencer sur les ventes à l’export

Corolle a gagné en janvier 2008 le Prix de la Communication Junior Hors Média ACTUKIDS pour ses ateliers de pouponing « mixte »