Volvic – Unicef

Volvic soutient l’Unicef avec le programme « 1 litre acheté = 10 litres puisés au Sahel »

Les Objectifs :

• Accompagner la marque dans son nouveau territoire de communication, un engagement humanitaire, initié en 2005
• Assurer la crédibilité, la notoriété et la légitimité du programme : 1L acheté = 10 litres puisés au Sahel

Les Actions mises en place :

• En 2007 capitaliser sur :

- Le programme engagé sur le terrain via un voyage de presse organisé au Niger pour constater les avancées du projet

- La personnalité de la nouvelle marraine de l’opération, Véronique Jannot

- Inscrire la thématique du quotidien d’une femme au Niger comme axe majeur de la communication

Les Résultats :

• Des retombées exceptionnelles multipliées par deux avec plus d’une centaine d’articles et de reportages

• Participation de Véronique Jannot à des émissions clefs du PAF (France 2 : Le plus grand cabaret du monde, TFI : La méthode Cauet, M6 : T’empêches tout le monde de dormir) avec citation de la marque ou de l’opération.

• Des retombées qualitatives dans des médias à forte notoriété et image : PQN (Libération, Le Figaro, La Croix), économie (Les Echos), news (Le Point), féminins (Athmosphère, Prima, Gala, Femme Actuelle, Nous Deux…), presse régionale (La Montagne, La Dépêche du Midi).

A noter :

La marque a été citée sur M6 (3 fois) et sur France 2 (1 fois)

1h30 d’antenne sur les principales radios (Europ 1, France Info, BFM, France Bleue)