Pictionary fête ses 25 ans

Pictionary vous met au défi pour ses 25 ans de coups de crayon !

Les Objectifs :

• A l’occasion des 25 ans de Pictionary, créer et animer une communauté active de joueurs de Pictionary en 2010, et la fédérer en 2011.

• Faire découvrir ou re-découvrir le Pictionary et ses déclinaisons (Pictionary Famille, Pictionary Man, Cartes Pictionary)

 

 

 

 

Les Actions mises en place :

• En 2010 :

- En septembre, création de la page Facebook Pictionary Défi et concours pour remporter son droit d’entrée au défi des crayons d’or

- Le 20 novembre, grande finale Pictionary Défi et élection des 25 crayons d’or

- Création du compte Twitter et d’un hashtag #PictioDéfi, consacré à l’évènement

- Du 1er au 31 décembre, calendrier de l’avent sur Facebook, un Pictionary à gagner par jour en devinant l’expression française dessinée par l’un des 25 crayons d’or.

• En 2011 :

- Dès février, animations régulières autour du thème des expressions françaises.

- Publication des dessins des fans tout au long de l’année, qui doivent faire deviner leurs propres expressions à leurs amis (Contenu généré par l’utilisateur).

- Tirage au sort mensuel par le biais d’une application Facebook.

 

Les Résultats :

- 94 retombées medias (presse écrite, internet, blogs …) pour une audience de près de 48 000 000 de contacts

- Plus de 900 fans actifs en moins d’un an

- Sur Facebook, Plus de 50 000 Pages lues depuis septembre 2010

- 413 000 affichages dans le fil d’actualité des utilisateurs Facebook

- 5 300 interactions générées par les fans (Fans, « j’aime » et commentaires)

 

En bref :

Une opération d’image réussie qui aura permis à la marque de :
- Raconter une véritable histoire et célébrer son anniversaire de façon originale et moderne
- Repérer et rassembler et fidéliser ses fans
- Faire remonter un contenu qualitatif sur les moteurs de recherche (articles de blog …)

 

 

Cette étude de cas se trouve aussi dans la catégorie RP digitales