L’enseigne végétale PEFC

 

 

PEFC (Programme de Reconnaissance des Certifications Forestières) est un label qui permet aux consommateurs de pouvoir faire un choix qui contribue à la prospérité des forêts en certifiant que le bois est issu d’une forêt gérée durablement.

Les objectifs :

• A l’occasion de l’implantation de la 1ère enseigne publicitaire végétale française, mise en place d’un dispositif RP « coup de poing »

• Améliorer la notoriété de la marque PEFC

• Attribuer à PEFC la paternité :

- d’une création inédite, écologique et durable
– d’une communication responsable innovante

 

Les actions mises en place :

Suivi de toutes les étapes de création en photos et videos afin de faire un reportage complet.

Location de nacelles pour approcher l’enseigne (Clichy) afin de faire des reportages photos et vidéos le jour de l’inauguration, en septembre 2009, pour les journalistes.

Une action spécifique web avec un dispositif en 3 étapes :

 

1) LE BUZZ

• Mieux faire connaître le nom PEFC auprès du grand public afin de préparer le lancement de l’enseigne

• Communiquer avec humour pour créer un effet viral et un questionnement autour de l’accroche : «La forêt dans votre ville»

La forêt arrive dans la ville par selfimage

 

2) LA COMMUNAUTE

Création du blog des forêts durables www.nos-forets.org dans le but de :

• Créer une communauté autour de la problématique de la gestion durable des forêts

• Créer un point de «Captation» pour faire passer un message didactique

 

3) LA MEDIATISATION

• Organisation d’un évènement autour du lancement de la première enseigne végétale dans Paris

• Invitation des blogueurs à l’évènement presse.

PEFC nos-forets : La première enseigne végétale par selfimage

 

Les Résultats :

Un événement porteur tant en terme de visibilité média, qu’en terme de crédibilité et de légitimité :

• Plus d’une centaine de retombées obtenues tous médias confondus

• Près de 14 minutes d’antenne cumulées (Europe 1,France Bleu, RTL, Radio Classique), Une dépêche AFP

• Plus de 50 % des retombées sur des sites Internet rédactionnels

• Reportages complets (cf. interviews, photos et vidéos) de fond réalisés sur place comme sur France Soir.fr, Le Figaro.fr

 

Un effet viral réussi :

4 millions d’affichage de la vidéo, visualisée près de 400 000 fois dont 160 000 incluses dans le budget et 235 883 gratuites.
Elle a généré 9102 clics.

Plus de 425 blogs ont relayé le teasing (vidéo + articles) dont 275 en affichage de la vidéo dans les colonnes (sans article) et 150 ont mis la vidéo dans un article (URL spécifique).

29 articles de blog (hors campagne vidéo)

Belle remontée en première page des résultats google du blog Nos Forêts sur les requêtes « Nos forêts » et « Enseigne végétale ».