Do the Barbie
Après avoir fêté les 50 ans de la célèbre poupée en 2009, Barbie lance la gamme Fashionistas, les premières poupées entièrement articulées.
Les Objectifs :
- Soutenir le lancement des poupées Barbie Fashionistas mises en scène par JaQuel Knight dans un clip vidéo sur le célèbre titre « Barbie Girl »
- Obtenir de la visibilité dans les TV et sur le web
- Développer un dispositif viral auprès de la blogosphère et des médias sociaux en s’adressant aux early adopters
Les Actions mises en place :
Le Principe :
- Une mécanique participative « décalée » permettant :
- D’exploiter au maximum les valeurs de Barbie : en phase avec son temps, moderne et aspirationelle
– De capitaliser sur les nouveaux usages et la « cultural conversation »
- D’obtenir une visibilité TV
– De générer du contenu à diffuser sur le web
- Un dispositif viral (concours photo) donnant suite à une soirée exceptionnelle, décalée, unique : Do The Barbie avec concours de look lors de la soirée.
Une action en 3 étapes :
1. Formation d’une troupe de danseuses représentant les 6 Barbie «Fashionistas». Participation de la troupe à deux happenings auprès du public adultes et enfants : dans un grand magasin parisien puis au salon Kids Expo
2. Création en parallèle d’un mini site relayant les happenings et annonçant le concours pour gagner des invitations à la première soirée réunissant des couples déguisés en Barbie et Ken
3. Une grande soirée déguisée tendance et originale, le 5 novembre 2009, dans le loft des Fashionistas à Paris, réunissant plus de 250 personnes (blogueurs, médias, trendsetters, leaders d’opinion et grand public).
La coordination générale et la médiatisation de la soirée sont à l’initiative de Self Image
- Un événement médiatique surprenant destiné aux leaders d’opinion du web, aux journalistes et à une sélection grand public
3 temps forts pour cette soirée :
1. L’élection du couple Barbie et Ken le mieux looké : « So Happy In Paris » . Gain: un vol pour deux Paris/New-York
2. La démonstration de la chorégraphie par la troupe des 6 danseuses
3. Un photocall géant sous forme de packaging Barbie grandeur nature, dans lequel les couples ont pu poser et afficher leurs looks
Les Résultats :
La soirée a connu un réel succès !
- Un buzz incroyable auprès des blogueurs :
- 248 000 visulisations sur Internet de la vidéo du premier happening
– 100 couples ont participé au concours sur le site www.dothebarbie.fr.
– Près de 50 articles de blog ont parlé de la soirée Do The Barbie.
- Des reportages exceptionnels en télévision et radio :
- TF1 50 minutes Inside, M6 Capital, NRj Paris, NRj12 et France Inter ont parlé de la soirée.
– Un total d’audience pour tous ces médias de 308 millions de contacts.
Et en plus :
De très belles retombées dans la presse écrite (VSD, Direct Matin, Femme Actuelle Jeux, Libération, France soir, Barbie Magazine et Maman) et sur les sites internet « tendance »
Patchworks de retombées presse
