Belambra

 

 

Les vacances que la famille préfère

 

Les Objectifs

• Développer la notoriété de la marque Belambra en accompagnant sa montée en gamme
• Lever les « freins » auprès des journalistes réticents a priori sur ce type de vacances
• Faire de Belambra le réflexe en matière de vacances familiales et d’hébergement en France

Les Actions mises en place

Au-delà d’une campagne de relations presse classique (dossiers de presse par saison, communiqués sur des nouveautés, voyages de presse …) :

• Susciter des leviers rédactionnels en élargissant l’offre Belambra avec des accroches médiatiques

- Création de semaines thématiques en partenariat avec des marques à forte valeur ajoutée. Une vingtaine de partenariats montés en 3 ans, dont 2010/2011 :

- « La semaine Bébé Nature » en partenariat avec Nature Babycare

- « Les Nuits Incroyables de l’hiver » des activités insolites à faire de nuit

- « Cuisiner pour bébé » en partenariat avec Blédina

- « Après-ski high tech » en partenariat avec THQ

- « La Classe Verte » en partenariat avec Balcoon

-« Belambra Campus », du soutien scolaire sur son lieu de vacances, en partenariat avec Acadomia

 

• Créer des relations privilégiées avec les journalistes cœur de cibles

- Organisations de rencontres en one-to-one sous forme de déjeuners

Les Résultats

Plus de 215 retombées sur l’année 2010 !

• Présence dans l’essentiel des dossiers tourisme de la presse d’information générale et régulièrement dans les pages tourisme / enfants de la presse féminine, quotidiens, news, radios / TV
• Pénétration des magazines à haute valeur ajoutée : Le Point, Madame Figaro, Figaro Magazine …

 

 

 

Et surtout :

Les semaines thématiques : un écho médiatique complémentaire important qui amène du contenu à la marque.