Barbie Petites robes noires

 

 

Les Objectifs :

• Entretenir la perception de marque favorable des adultes : mères et journalistes.

• Continuer à fournir du contenu à la presse tendance / mode et cultiver ainsi le cultural conversation au travers d’actions RP puissantes.

• Mettre en avant les « attributs de la marque » aspirationnelle, icône de mode, en phase avec son temps.

 

Les actions mises en place :

Le thème : « Barbie au Festival de Cannes »

• Grand concours photo avec l’Esag Penninghen (École supérieure de design, d’art graphique et d’architecture intérieure à Paris) autour du thème glamour et inspirant du Festival de Cannes : « Barbie au Festival de Cannes ».

• Partenariat inédit avec Jalouse. Numéro spécial le 27 Avril 2010 consacré à Barbie : 6 pages présentant le concours photo de l’Esag et la ligne des 12 poupées de collection.

• Une mise en avant exceptionnelle pendant le Festival de Cannes:

- Exposition des photos gagnantes dans un lieu branché en plein cœur de la Croisette

- Soirée people Barbie au Heaven’s floor (club hype géré par Albane Cleret, situé à côté du Palais des Festivals) avec des invités prestigieux (Marion Cotillard, Guillaume Canet, Michel Denisot, Cécile Cassel, Gaspard Ulliel)

- Dress code : Petites Robes Noires.

⇨ Une opération attrayante pour la presse et le grand public.

Les Résultats :

La soirée a connu un réel succès !

De très belles retombées dans la presse écrite (Gala, Figaro Madame, les Echos, Voici, Ici Paris, Vogue) et sur les sites internet « tendance ».

- 47 articles.

- 74 millions de contacts.