Barbie 50ème anniversaire

 

 

 

Les Objectifs :

• Témoigner de son statut unique de poupée la plus fashion de la planète, une icône pop culture, reflet de son époque

• L’inscrire dans la modernité et le fun

• Recréer de l’attractivité auprès d’une cible prioritaire en RP : les adultes et particulièrement les jeunes mamans et les trendsetters

• Indirectement, séduire le trade et soutenir les animations mises en place en magasins

 

Les actions mises en place :

• Novembre 2008 : Livre Assouline

- Un livre collector Barbie édité par les Editions Assouline

• Janvier 2009 : accessoirisation de Barbie par 50 créateurs et présentation :

- Au Salon du Prêt à Porter Paris, du 30 janvier au 2 février et au salon the Box du 6 au 9 mars
- Sur des totems au Jardin des Tuileries pendant le salon Atmosphères, du 6 au 9 mars
- À Moscou et Berlin (juin 2009), Milan et Tokyo (fin 2009) –> un rayonnement à l’international

• Mars 2009 : Barbie chez colette

- Karl Lagerfeld expose chez colette : Barbie pose aux côtés du mannequin Baptiste Giabiconi et 13 clichés historiques sont exposés dans la Galerie.
- Une Barbie room au 1er étage, avec une série d’objets insolites imaginés par des créateurs: brosse à cheveux, maquillage Barbie Stila, chaises Kartell, bonbons Dylan’s, escarpins Bruno Frisoni, malle Goyard , …
- Une ligne de vêtements dessinée par Jeremy Scott, présentée également dans les vitrines avec des Barbie grandeur nature: Barbie revisitée à la mode ultra fashion !
- Un menu Barbie au Waterbar
- La Barbie Party entourée de Karl Lagerfeld et Arielle Dombasle lors d’une soirée très tendance avec: une présentation en avant-première de la Fiat 500 Barbie, une exposition de la 1ère poupée Barbie sous cloche avec 2 « bodyguards », un DJ, l’extravagante Lady Bunny et une poupée exclusive à l’effigie de Karl Lagerfeld

• Avril 2009 : Barbie Fashion Show aux Galeries Lafayette

- Plus de 50 poupées Barbie inédites habillées par des couturiers et créateurs de renom (Karl Lagerfeld, Christian Lacroix, Elie Saab, Jean-Paul Gaultier et bien d’autres), complétant ainsi la collection unique créée depuis 1989
⇨ Barbie Fashion Show 2009 : un défilé hautement couture au cœur d’une mise en scène « esprit de voyage »

• De mars à septembre 2009 : Rêve ta vie avec Barbie au Musée de la Poupée

- Une magnifique rétrospective de 500 poupées Barbie issues de collections privées exposées et mises en scène pendant plusieurs mois

 

Les Résultats :

• Près de 600 retombées presse

11 dépêches agences
66 articles dans les mensuels
110 articles dans les hebdos
86 articles dans les quotidiens
127 sujets radios et télés
141 parutions sur les sites Internet et blogs

Soit un nombre de contacts estimé en presse écrite à plus de 200 millions et à plus de 180 millions en télés et radios.

• Un écho médiatique exceptionnel et un nombre record de retombées presse !

Tous les types de presse confondus ont salué les 50 années de succès de Barbie de façon extrêmement positive. L’engouement de la presse a été immédiat.
La visibilité dans les médias s’est faite aussi bien autour des événements organisés pour le 50ème au niveau national et international que sur la saga Barbie.

Les grands prix décernés à Self Image pour la célébration du 50ème anniversaire de Barbie
- Sélectionné comme finaliste par le Jury du prix Phenix 2010
- 2ème prix dans la catégorie prix actukids de la communication et de la publicité junior