Avec Badoit, l’Art s’invite à Table

Badoit, leader du marché des Eaux Gazeuses Natures lance l’Opération « Avec Badoit, l’art s’invite » à table en 2009. En partenariat avec l’Ecole des Beaux-Arts de Paris.

Les Objectifs :

• Renouer avec les racines « artistiques » de la marque et rajeunir son image
• Soutenir le lancement des bouteilles de Noël 2009/2010 en imaginant un dispositif s’appuyant sur le monde de l’art

Les actions mises en place :

• Notre proposition : un partenariat inédit avec l’Ecole des Beaux Arts de Paris sous la forme d’un concours avec les étudiants de l’école pour créer les bouteilles « collectors » de fin d’année de Badoit Verte et Badoit Rouge.

• Au programme :

- Sélection de 19 lauréats et 1 gagnant par un jury composé de personnalités du monde de l’art.

- Exposition des œuvres des finalistes dans la Chapelle des Petits Augustins lors des journées portes ouvertes de l’Ecole les 26 et 27 juin avec soirée de vernissage en amont, dans la Cours du Mûrier.

- Exposition itinérante en France dans des restaurants partenaires de la marque de la Côte d’Azur, Lyon, Lille et Paris

- Réalisation d’une vidéo teaser de l’opération par deux anciennes élèves de l’école

- Création en exclusivité d’une bouteille colette

• Communication autour de l’évènement :

Sur le web : campagne d’articles sponsorisés sur Internet

- Relais d’un concours proposant à chacun d’élire sa bouteille parmi les 20 finalistes

- Diffusion de la vidéo teaser

Dans la presse : campagne de relations presse

- Communication régulière sur les temps forts de l’opération avec communiqués de presse d’annonce, sur les résultats du concours, sur l’exposition aux Beaux Arts, sur le gagnant, sur l’exposition itinérante …

- Dossier de presse Général

- Dossier de presse Noël

- Flyer colette

Les Résultats :

Sur le web :

- 431 blogs ont participé à la campagne (vidéo et articles)

- 120 commentaires sur les articles.

- La vidéo a été visualisée 202 568 fois et affichée 1 351 852 fois sur les blogs.

Dans la presse :

- 110 retombées tous types de presse confondus (vs 56 en 2008 et 34 en 2007) et plus de 55 millions de contacts

- Des articles « marque » statutaires : pleine page dans le supplément « Territoires de marque » de CB News (22 juin), 1/3 de page dans Les Echos (29 octobre), La Tribune (29 juin)…

- Présence renforcée dans des supports à haute valeur ajoutée :

- Presse féminine haut de gamme : Elle, Elle à Table, Saveurs …

- Presse décoration/tendances : Maison Française, Beaux Arts Magazine…

- Titres à très forte audience : Prima (2 686 000 lecteurs), Femme Actuelle (6 972 000), Cuisine Actuelle (3 483 000)…

- Les hebdomadaires et quotidiens nationaux incontournables : France Soir, Le Parisien, Le Point, Le Journal du Dimanche, Voici, VSD…

En bref :

Une opération d’image réussie qui a permis à la marque :

• de se réinventer et de se raconter différemment auprès de ses différent publics (tant en interne qu’en externe, restaurateurs, GMS, grand public, médias …)

• de rajeunir son image et renforcer son attractivité

• de se rendre désirable auprès de cibles habituellement non captives (trendsetters, blogueurs, jeunes)

• d’obtenir un écho médiatique sans précédent pour les bouteilles de Noël de Badoit

Patchwork de retombées blogs