Ken, 2011 l’année de l’homme idéal

 

Ken, l’homme idéal de Barbie fête ses 50 ans.

 

Les Objectifs

• Faire de 2011 l’année de Ken à l’occasion de ses 50ans en s’appuyant sur ses valeurs de marque et en le positionnant comme petit ami ideal de Barbie

• Mettre en avant Ken mais aussi son couple aspirationnel et en phase avec son temps, et également son entourage

• Être créatif, surprendre et étonner !

• Séduire, générer des ventes et favoriser les répercussions sur Barbie

 

 

Les Actions mises en place :

« On parle produit et marque »

• Dès janvier, Ken prend la parole via le lancement d’une innovation « Ken Paroles de Rêve », le petit ami ideal.

• Ken est l’invité vedette du défilé de Bernhard Willhelm le samedi 22 janvier, dans le cadre de la semaine de la mode masculine à Paris.

• Le 14 février, à l’occasion de la Saint-Valentin et des retrouvailles de Barbie et Ken :
  • Lancement sur www.monkenideal.com d’une grande opération ouverte au grand public “Qui est le prochain Ken ideal ?”
  • Révélation d’une étude sur l’homme ideal

• Du 24 mars au 18 septembre, Ken est mis à l’honneur au Musée de la poupée de Paris lors de l’exposition “Barbie et Ken jouent les stars de tous les temps” et bénéficie même d’un bonus “Ken, 50 ans d’un modèle masculin”

• En décembre 2011, Ken, champion parmi les plus grands sportifs, est la mascotte des Etoiles du Sport

 

Les Résultats :

Plus de 235 retombées, 276 millions de contacts

• TV/Radio :

Une trentaine de retombées : Canal+, France 2, France 3, LCI, NRJ Paris, M6, Europe 1, France bleu, RTL…

• Presse écrite :

Quatre-vingt retombées : Stuff, Le Monde des ados, Pariscope, 20 minutes, Glamour, Biba, Le Figaro Magazine, Le Parisien, Aujourd’hui en France, A Nous Paris, Men’s Health, Monsieur Magazine, So’chic, Vogue Enfants, Muteen, Julie, Voici, Les Inrockuptibles, Le Point, Be, Madame Figaro, Marketing Magazine, Gala, Libération, L’Express Style…

• Sites Internet :

Plus d’une centaine de retombées : aufeminin.com, plurielles.fr, gala.fr, top-parents.fr, citizenkid.com, lefigaro.fr, femina.fr, 20minutes.fr, enfant.com, linternaute.com, fashion-addict.com, minutebuzz.fr, parismatch.com, nouvelobs.fr, bienpublic.com, prima.fr, lexpress.fr, actukids, ladepeche.fr…

• Sur monkenideal.fr :

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