Loic Le Meur, l’homme qui murmurait à l’oreille des marques

Loic Le Meur, pionnier du blog français et serial entrepreneur exilé aux US est de passage en France de façon exceptionnelle pour animer un keynote pour CB Web Le Club le 8 juin sur le thème "comment promouvoir sa marque sur les médias sociaux". Une conférence qu'il a déjà donnée en Anglais ad:tech à San Francisco devant 2 000 personnes.

Inutile de préciser qu'étant très friande de ce genre de rencontres, j'attends beaucoup de l'intervention de Loic Le Meur. Non pas en terme d'arguments, rompue que je suis aux exemples probants, aux mots qui claquent et aux démonstrations en live. Non, j'attends de sa notoriété, qui devrait finalement servir d'argument ultime, de preuve irréfutable. Pourquoi ?

Non seulement, on peut espérer que sa notoriété va attirer les marques et les faire écouter. Mais en outre, et d'autant plus si les marques écoutent, sa notoriété elle-même et l'audience qu'elle génère (vu la lutte finale que j'ai du mener pour avoir mon billet à ce keynote je n'ai pas de doute sur cet argument) viennent prouver par l'exemple le bien-fondé de son argumentation.

Pour moi cet homme a tout compris, ce qui est bien, mais en plus, il l'a compris un tout petit peu avant tout le monde. 

Je suis moi-même, par exemple, souvent amenée à raconter comment à ma grande surprise, je découvris que mon blog personnel arrivait en tête de la requête "Fanny" sur google. Un prénom qui, non content d'être partagé par un bombre non négligeable de femmes et d'animaux de compagnie (riez pas, j'en connais), est également un élément du patrimoine français (Pagnol) et surtout partagé par 2 femmes dont la notoriété n'est plus à faire : Ardent et Cottençon.

Autant vous dire que lorsqu'il s'agit de démontrer la puissance d'un blog en terme de référencement, je ne trouve que rarement de meilleur exemple.

Loic, qui arrive également premier sur son prénom (enfin … juste en dessous de l'étymologie quand même) l'exprime de cette manière :

Les marques doivent tout réapprendre : exit les communiqués de presse, qui font place un dialogue au jour le jour, sincère et franc. Où il ne faut pas avoir peur du ridicule. "Ridicule, je le suis souvent, mais c'est aussi un gage de sincérité".

 

Geneviève Petit, rédactrice en chef de CBWeb annonce le programme :

Il a du pain sur la planche pour évangéliser les agences et des annonceurs. Car dans le monde qui se profile, les médias choisissent leurs annonceurs. Twitter a décidé de refuser les twits sponsorisés qui n'auront pas assez de résonance. Un peu comme Google récompense la pertinence dans l'indexation de ses clients en mots clés sponsorisés.

Loic va nous expliquer, concrètement, que les fans ne s'achètent pas. On peut le faire sur u-social ou socialmedia.com (4 000 dollars les 10 000 followers ou 1167 dollars les 10 000 fans sur Facebook) . Mais pour Loic, l'amitié se cultive. Il vaut mieux entretenir des liens une communauté restreinte et très active déjà existante, que d'investir sur une appli I Phone utilisée par trois péquins. Ces actions prennent du temps, elles n'ont pas de retour sur investissement explicite et rapide. C'est un peu comme le travail effectué par une femme dans sa maison et avec ses enfants. Un travail peu spectaculaire, qui demande avant tout du temps et de l'investissement humain. Chez Seesmic, une société de 20 personnes, 3 personnes sont payées pour répondre à chaque twit envoyé.  Le 8 juin, Loic appellera les marque à une communication renouvelée, qui mixe le corporate et la voix des individus. Dépêchez vous d'aller l'écouter : après, Loic ne reviendra à Paris que pour le Web.

A découvrir également la nouvelle émission de Point Chaud, autour du doc de Benjamin Rassat "I am the media" et le fil audio de la session sur les cookies, le ciblage et la vie privée dans l'espace VIP blueKiwi Le Club.

Fanny Berrebi

CREDIT PHOTO : Loic Le meur par Benjamin Boccas