Let’s colour : une nouvelle ambition pour la marque Dulux Valentine

A l’occasion du lancement de la campagne télévisée « Let’s Colour » le 23 mai, Dulux Valentine, leader des peintures décoratives, dévoile les différentes actions menées autour de ce mouvement.
Destiné à donner envie à chacun de reconquérir son environnement et de le régénérer par la couleur, Let’s Colour a pour vocation de recolorer le monde en réalisant des travaux de peinture dans des lieux de vie avec la participation du grand public. Suivez le « Let’s colour project » !

« Let’s Colour » le reflet de la nouvelle ambition de la marque Dulux Valentine : « mettre de la couleur dans la vie »

Aujourd’hui intégré au groupe AkzoNobel, Dulux Valentine s’est donné pour mission d’aider les consommateurs à trouver leur style et de les guider dans leur choix de couleur. Depuis sa création en 1925, Dulux Valentine a développé un éventail de teintes chargées d’inspiration, ainsi qu’une gamme de produits et de services destinés à faciliter les projets de peinture pour un résultat final impeccable.

Le discours de Dulux Valentine sur la couleur va aujourd’hui beaucoup plus loin : selon Cristèle Drolon, responsable Marketing Grand Public AkzoNobel France : « Nous croyons très fortement au pouvoir magique de la couleur, à son apport positif sur la vie de chacun, à sa capacité à dynamiser leur quotidien et à transformer des lieux de vie ».
De cette conviction profonde est née la volonté de la marque de mettre de la couleur dans la vie.

Le projet Let’s Colour est un véritable projet d’entreprise mené au niveau international et partagé par toutes les marques sœurs dans le groupe AkzoNobel, et possède des résonnances auprès de nos consommateurs, de nos clients, et également en interne en terme de culture d’entreprise.

Let’s Colour : un voyage de la couleur dans le monde associant le grand public

Cette passion a déjà conduit la marque à collaborer avec des organisations privées telles que le « Wuhan art project » en Chine, l’événement « All Colour » de Sao Paulo au Brésil, ou en soutien quotidien à l’œuvre caritative « Communauty Re-Paint » au Royaume-Uni.

Puis, ce sont 4 autres projets de régénération de lieux de vie laissés dans l’oubli qui ont été menés depuis le début de l’année dans le monde, impliquant aussi bien les communautés locales que les équipes AkzoNobel qui ont retroussé leurs manches pour repeindre des rues, des bâtiments, des écoles,
des places …

Au Brésil, à Rio de Janeiro, les 12 et 13 mars avec la mise en peinture d’une rue de la ville par les habitants du quartier et des artistes locaux.

En France, à Aulnay sous Bois, les 19 et 20 mars avec la mise en peinture de deux escaliers d’un centre commercial de proximité, avec l’aide d’une quarantaine de volontaires de la ville.

En Angleterre à Londres, les 26 et 27 mars avec la mise en peinture d’une école dans un quartier défavorisé.

En Inde à Jodhpur, les 2 et 3 avril avec la mise en peinture d'un vieux bâtiment autour d'une place et d'une école de garçons, avec la participation de la communauté locale.

Ensemble, au travers du seul acte de peindre, Dulux Valentine, aidé du public et des organisations présentes, a injecté de la couleur, ranimant ainsi des endroits laissés dans l’oubli.

La campagne : sortie le 23 mai 2010

La campagne « Let’s Colour » vise à encourager les gens à mettre de la couleur dans leur vie et se déroule sous plusieurs formes.
Il s’agit d’un concept d’action mondiale mené par Euro RSCG Worldwide, piloté par Euro RSCG Londres et conduit localement par BETC Euro RSCG. Toutes ces entités ont organisé des initiatives autour de la peinture à Rio de Janeiro, Londres, Paris et Jodhpur en Inde, pour faire revivre certains lieux de vie grâce à la couleur avec l’aide des résidents locaux. Ces événements ont été filmés, non seulement pour les besoins de la campagne publicitaire TV, mais aussi pour le contenu web.

Le déroulement de la campagne pourra être suivi sur les réseaux suivants :

> Le blog
> Twitter
> les sites de réseaux sociaux Facebook et Orkut
 

Ce n’est que le début, d’autres initiatives de peinture collective sont planifiées en Chine,  au Royaume-Uni, au Canada et en Turquie, pour n’en nommer que quelques-unes.

Le film inaugural « Moving Walls », composé des images filmées lors de tous ces événements, sera donc diffusé à partir du 23 mai, mettant en scène de façon spectaculaire l'impact d'une coulée de couleurs sur l'environnement urbain et l'humeur des gens qui y vivent.

Son réalisateur, Adam Berg, a notamment remporté en 2009 le Grand Prix du Festival international de la publicité de Cannes, pour son film “Carousel” pour Philips.
Pour le choix des couleurs, le groupe Akzo Nobel a souhaité utiliser une large palette de teintes, aux combinaisons insolites.

Cette palette de couleurs a permis de diffuser une réelle énergie tout au long du film, en s’adaptant parfaitement aux villes dans lesquelles le tournage a eu lieu. Dans les pays les plus ensoleillés, des  couleurs pastel ont été utilisées alors que dans les pays à la météo plus incertaines (Angleterre et France), le groupe a plutôt opté pour des couleurs vives afin de rendre les murs resplendissants même en cas de mauvais temps.
Le film, disponible en format 60’’ et 30’’, sera diffusé sur les 16 chaines suivantes : TF1, M6, Télé maison, France 4, I télé, Canal+ Décalé, Virgin, NRJ 12, TV Breizh, TF6, Téva, Paris Première, W9, NT1, TMC, BFM TV.
 

Cette campagne comporte un autre volet, en presse, plus étroitement lié au rapport très personnel de la peinture avec l’habitat : comment une touche de couleur peut racconter des histoires sur ceux qui la choisissent pour leur lieu de vie. La couleur devient le reflet d'une personne, de ses rêves, ses histoires, ses envies… et trouve une signification bien plus grande qu'un simple geste de décoration. D’autres travaux réalisés par Euro RSCG Londres seront diffusés sur d’autres marchés, au niveau mondial, tout au long de l’année 2010 et au-delà. Un projet de BETC Euro RSCG, Dancing Walls, arrive à grands pas.